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当洛阳与省运会相逢 我们为何要这样办运动会?

2023-09-15


“洛阳天街一秒变银河”“天街上次这么热闹还是在唐朝”“把一场运动会办出了穿越感”……28日,省运会闭幕式在一场“体育嘉年华+天街狂欢夜”中璀璨落幕,和“省运会”“洛阳”“天街”相关的话题现在仍在网络上热传,这场线上线下的“狂欢”未完待续。

回望省运会,当闭幕式的火炬缓缓熄灭,当漫天的烟花渐渐消散,给大众留下深刻记忆的,除了竞技场上运动员们的激烈角逐、挥汗如雨,还有开闭幕式走出体育场馆、走进遗址公园,造就了全国省级运动会中“现象级”的热度。

洛阳为何能又一次“出圈”?省运会又给洛阳带来了什么?在本届省运会筹备期间,市委主要领导明确提出,要创新开闭幕式举办模式,走出体育场馆、走进遗址公园,以城市为背景,以遗址为舞台,着力打造文体旅深度融合的体育盛会。本期《时政·深一度》我们继续关注省运会,读懂“相逢·神都”背后的逻辑和用意。

1 以“体”彰“文” 展现文化之美

如果用一种味道来形容本届省运会,那一定是“文化味”。

开幕式上,应天门开门迎宾,“日晷”在舞台中央缓缓升起,穿越十三朝沧桑。从“李白”“杜甫”穿越再会到大运河上千帆竞渡、洛阳城中驼铃叮当,勾勒出跨越千年的盛唐景象。

闭幕式上,定鼎门灯火璀璨,天街人头攒动,身着汉服的少女手持宫灯列队迎宾;电音版河洛大鼓、高亢婉转的豫剧唱段、威武灵巧的舞狮表演,浓厚的中原文化氛围让人沉醉。

穿过隋唐洛阳城中轴线,遥相呼应的两座城门变身为“城市秀场”,从“古都T台”到“天街狂欢”,从开幕式变“入场”为“入城”,强化仪式感、彰显“文化味”,到闭幕式着力传统文化现代表达,突出行进式互动、营造沉浸式场景,呈现了异彩纷呈的文体融合盛宴。

文化是洛阳的最大优势、最强底气。今年5月,市委主要领导专题调研省运会开闭幕式筹备工作,首次提出要进一步强化颠覆性创意,走出传统体育场馆,以城市为背景、以遗址为舞台,彰显和传递洛阳特色文化,着力呈现盛世隋唐气象。

此后,随着多轮次专题会议和专题调研,省运会开闭幕式的设计方案逐步细化,呈现方式逐步明晰,从“融入‘日晷’等洛阳文化元素”到“聚焦突出‘河南气派’和‘洛阳特色’”再到“充分展示中原文化、河洛文化的厚重和大气”,以“体”彰“文”的要求一以贯之。

运动会从来不只是赛场上的竞技比拼,也是展示城市魅力、提升城市影响力的文化盛宴。从“双奥之城”北京,到最近的成都大运会,精心设计的开闭幕式,无处不在的文化元素,展现的正是城市之美、人文之美、发展之美。

2 以“体”促“旅” 变流量为“留量”

文旅和体育皆是“眼球”经济,没有传播就没有影响力。

对于一个省级运动会而言,关注度虽不及奥运会、亚运会、全运会,但互联网会弥补赛事影响力不够、竞技水平不高的劣势,形成传播的长尾效应,让运动会的宣传效果更加持久、影响更为深远。

在谋划省运会开闭幕式筹备时,市委主要领导多次提出——“要注重互联网传播,更好提升洛阳城市综合影响力”“要兼顾好年轻群体和其他年龄段受众,实现综合传播效果最大化”。

“移动端优先、视频化呈现、交互性传播”。在本届省运会报道中,洛报集团打出新媒体播报“组合拳”,旗下洛阳网、掌上洛阳客户端的视频号、抖音、快手等新媒体矩阵充分预热,在开幕式当天同步直播,并通过视频、话题等多种形式传播。在开闭幕式当天,洛报集团旗下新媒体矩阵关于开幕式话题的网络阅读量逾3亿次,关于闭幕式话题的网络阅读量逾1亿次。

与此同时,借助省运会的热度,“洛阳旅游”“打卡洛阳”“洛邑古城”“洛阳汉服”等词条频频霸榜短视频平台。洛龙区聚焦“剧本+文旅”,打造剧本娱乐产业园,引入《寻迹洛神赋》沉浸式实景演艺;涧西区5G+XR元宇宙产业园,将电竞业态与沉浸式文旅相结合,成为热门打卡新地标;老城区借势推出沉浸式线下穿越活动,吸引全国各地游客争相打卡,大批知名网红慕名而来……

坚持以“体”促“旅”、以“旅”兴“体”、以“文”融“体”,洛阳充分利用移动端传播主平台,融入体育元素、彰显文化特色,线上线下同频共振,市内市外全域引流,持续提升文旅热度,全面激活城市消费,实现了流量变“留量”、城市更“出圈”。

3 以“体”兴“城” 为发展添活力

谋赛就是谋城,办会也是兴城。

以举办大型体育赛事为契机,将办赛、惠民、兴城有机结合,赋能城市新生,正成为很多城市的探索和实践。

“办好一次会,激活一座城”。近年来,洛阳紧紧围绕城市提质“351”工作举措,加快推进公共服务进社区,不断拓展城市功能、提升城市品质,建设让洛阳人民更加骄傲的城市,给市民群众带来了切切实实的民生福利。

当运动健身成为美好生活的必需,洛阳以“片区、社区、小区”为单位,建成百余个社区体育公园。从社区里的“一天一元健身房”,到汝阳打造首个极限运动公园,再到伊滨建设首条自助运营智慧乐道,首家栋能魔王体育健身综合体落户涧西,群众在家门口就能实现“运动自由”“健身自由”。

当潮流消费正在为年轻人所追捧,洛阳聚焦青年友好型城市建设,实施产业平台聚才、青年就业创业、青年安居保障、社交消费赋能、城市活力提升“五大工程”。从布局“青年驿站”,到培育“剧本娱乐”,再到发展“首店经济”,持续壮大新消费、新业态、新模式,洛阳正在成为吸引青年、留住青年、成就青年的青春活力之城。

“今天,体育的作用不仅仅体现在运动场上,也正在成为引领、引爆社会经济发展的重要支点。”省体育局主要负责人表示,开闭幕式举办地成为旅游热点,老旧厂房变身为健身房成为年轻人的最爱,健身场地设施进社区引领全民健身新风尚,“体育+……”正在中原大地延伸出更多可能,激发出无限活力。