大战略潮涌中原，新文旅风起洛阳。转型路上，洛阳见识过“风起”的力量，也尝到过“乘风”的甜头，更坚定了“追风”的信心。2023河南省文旅文创发展大会的余音和热度还在发酵。参会人数近450人，堪称近年来全省规格最高、规模最大的一场大会缘何落子洛阳?大咖齐聚，皆为新文旅而来?乘风新文旅，洛阳做对了什么?也许“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播。”这四句话就是“终极答案”。
一
颠覆性创意。什么才是颠覆性创意呢?必须是石破天惊、横空出世，敲锣打鼓告诉全世界?实际上并非如此。有人认为真正的颠覆式创意带有两个特点：一是让有些东西变得更容易，二是让有些东西变得更便宜、更触手可及。洛阳新文旅恰恰做到了这两点。
睡古墓、宿运河、和国宝过夜，这“奇妙”的感觉竟让全国文博爱好者“激动得跳起来了”。原来，今年4月、5月，古都洛阳的二里头夏都遗址博物馆、洛阳博物馆、洛阳古墓博物馆、隋唐大运河文化博物馆举办全国首个历史人文类博物馆“夜宿”项目。在这里，“古墓派”打着手电探墓，用“时空回溯仪器”回看千年，与“墓主人”偶遇，与文博专家夜谈，还抽空玩了个投壶游戏，过程刺激又惊险。有玩家反馈“很精彩”——“有一种掉入时空隧道的感觉”;“npc(非玩家角色)很卖力，很入戏”……有网友直言“太刺激太抓心”——“半夜老祖宗喊你起来上香”、“看起来好好玩，进去5个出来8个”……作为世界第一座古墓专题博物馆，洛阳古墓博物馆两场“奇妙夜”暖场表现“超出预期”。
与文博专家夜谈 图片来源：河南日报
这种颠覆式创新体验，你爱了吗?让“躺着的历史”活起来，需要博物馆放下身段、敞开怀抱，创新文物的打开方式。夜宿博物馆，颠覆性创意，让年轻人和大遗址亲密接触，迎合了他们对沉浸式角色体验的偏爱，把国宝背后的故事讲好、传开，让文物“活”起来、“火”起来。
洛阳文旅部门深刻地认识到，作为千年古都，所拥有的历史文化资源是很多城市难以比拟的，也是极其宝贵的。当下乃至今后的旅游，归根结底就是对优秀传统文化的体验，拼的就是文化认同。把历史文化挖掘好、传承好、展示好，文旅转型才有不竭动力。
二
沉浸式体验。“年轻力量”们沉浸式、互动式的消费方式不断涌现，成功把“流量”变“留量”。
“现在的旅游经济是创意经济，过去是资源经济。”“现代旅游是体验经济，年轻人是为体验买单的。”“它最重要的一点是线上引流、线下体验，线上做流量、线下做变现。”“它本质上是一种互联网经济”……伴随着对新文旅产业发展规律、路径和方式的认识不断深入，洛阳在这条文旅产业转型之路上越走越坚定。
“近处无风景”，人们出游本就是为体验不一样的风景、不曾有的生活。而今，旅游需求升级之下，“不要浮光掠影、而要参与其中”更成为普遍追求，正所谓体验沉浸胜千言。
全国网友纷纷“进淄赶烤”，多是在于这里“烤炉+小饼+蘸料”的吃法很“上头”;各路游客竞赴云南泼水，更多在于这里全民互泼的氛围很“狂欢”。从全城剧本杀带来“人在城中、又在剧中”的奇妙，到满城汉服小姐姐带来“三步一娘娘、五步一公主”的惊艳，再到“西游仙魔团”齐聚洛阳带来“捅了神仙窝”的奇观……洛阳文旅频频成为“现象级”，“一秒穿越”的沉浸体验是强大推力。
洛阳掀起“汉服热” 图源：隋唐洛阳城
自今年4月起，一场全民参与的汉服狂欢穿越而来，人头攒动的洛阳古城新街，众多年轻人身穿汉服在景点打卡，“贵妃”与你擦肩而过，“番邦公主”坐上地铁，“西游记师徒四人”骑着电动车，“全城NPC”的气息扑面而来。游客变身“自来水”为洛阳代言，融合厚重历史和沉浸式文旅新体验成为洛阳的流量密码。
洛阳文旅部门深刻认识到，在旅游从“观赏游”转向“体验游”的今天，城市才是最大的消费场景、最大的景区，人们真正想沉浸体验的，是整座城市的诗和远方、人间烟火、市井生活，真正在意的也是整个城市的旅游业态丰富性、环境友好性、交通便利性。以古都文化为底蕴，以整座城市为载体，打造更多沉浸式新项目、新产品、新场景，才能把“点”的引流转向“面”的消费。
三
年轻化消费。如今，“90后”“00后”已成为文旅消费主力，推出契合这一代年轻人喜好、符合年轻化消费的文旅产品，是文旅产业的“风口”，亦是文旅转型必由之路。
洛阳认真落实省委省政府关于实施文旅文创融合战略的部署和对洛阳提出的“文旅文创成支柱”要求，积极抢抓“风口”，大力发展新文旅产业，取得了初步成效。
图源：洛阳市文化广电和旅游局
打造剧本杀创意中心。今春洛阳推出的“神都奇幻志”全城剧本杀活动受到追捧，胜在新玩法、新体验更吸引年轻人;打造青年友好型城市，推出各类年轻人喜欢的新的文旅项目。大力发展夜游、夜娱、夜购等“夜消费”，积极培育康养度假、浪漫露营、山地越野等新业态，激发时尚消费，添彩美好生活。
洛阳小吃街 图源：洛阳市文化广电和旅游局
此外，洛阳还结合历史文化资源，在洛邑古城、洛龙里坊、西工小街等区域，打造一批主题鲜明的特色消费街区，布局一批符合年轻人需求的“蹲城部落”，更好释放年轻群体的消费潜力。这几年洛阳文旅发展势头迅猛，频频出圈，吸引年轻人纷纷打卡。
四
移动端传播。当今时代，互联网已成为人们生产、传播、获取信息的主渠道，社会动员能力越来越强。进入新发展阶段，必须把互联网移动端作为文旅营销主平台，才能实现线上传播引流与线下体验变现的联动。才能实现“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。
如今，引流的“通道”换了。踏着移动互联网的奔涌浪潮，人们特别是年轻人大多不再被旅行社的广告所吸引，不再被传统的宣传营销所感召，而是被抖音、B站、小红书等社交平台上的视频“种草”，移动端成为各地引客的强磁场。
在年轻人撑起文旅市场“半边天”、“刷手机”占据国人大量时间的今天，消费业态凸显年轻化，宣传营销挺进移动端，亦是紧跟潮流的全新转身、吸粉吸金的流量密码。
近年来，洛阳积极“触网”，邀请网络文旅达人线上推介，放大互联网引流效应，举办“行走河南·读懂中国”进高校、进社区、进企业系列推广活动，不断引爆文旅新热点。此外，还利用政企联动同向发力，实施洛阳IP联动计划，构建国内首个城市IP“洛阳宇宙”。与头部短视频平台深化合作，举办全球文旅创作者大会，依托隋唐、龙门、牡丹等超级文旅IP，持续提升热度、关注度。
老君山 图源：洛阳市文化广电和旅游局
诸如，堪称洛阳新文旅的“初代网红”老君山景区早已深谙移动端传播密码，很多年轻人通过网络平台上的“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”“一元午餐”认识并熟知了洛阳老君山。一句“老君山上吃泡面”的段子，更是吸引众多游客前来打卡。目前，通过互联网连线人间美景，进而用脚步丈量，已成为旅游爱好者踩点旅游打卡地的首选。
种种新动向、新趋势，呼唤的正是新转变、新文旅。创意追求颠覆性、体验注重沉浸式、消费拥抱年轻化、传播奔向移动端，洛阳推动文旅向“新”而生，重塑的正是理念模式，转变的正是底层逻辑，寻求的正是迭代升级。伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。厚重的历史文化是洛阳发展文旅产业的最深内功、最大优势、最强底气。
“路虽远，行则将至;事虽难，做则必成。”转型不是一蹴而就，奔赴新文旅，未来还需拉高标杆、博采众长，在打造“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”项目与产品上狠下功夫。
好在，这一池春水已经激活。
